Onderzoek Öko-Institut: papieren reclame blijkt duurzamer dan digitale alternatieven

Binnen de grafische sector wordt al jaren gewerkt aan verduurzaming. Toch bestaat vaak het beeld dat digitale communicatie milieuvriendelijker is dan drukwerk. Nieuw onderzoek van het Öko-Institut laat zien dat dit beeld genuanceerder ligt.

In samenwerking met onder meer het KVGO vergeleek het instituut gedrukte reclame met digitale alternatieven, op basis van een volledige levenscyclusanalyse. De studie, uitgevoerd volgens internationale normen, biedt daarmee een objectieve vergelijking.

De resultaten zijn opvallend: papieren folders veroorzaken gemiddeld circa 642 kilo CO₂ per miljoen impressies, terwijl digitale pdf-folders uitkomen op ongeveer 3.360 kilo CO₂. Ook advertenties in dagbladen scoren beter (67 kilo CO₂) dan online banners (102 kilo CO₂).

De verschillen komen vooral door de bron van uitstoot. Bij drukwerk ligt die in papierproductie en drukproces; bij digitale media in servers, netwerken en apparaten. Toenemend datagebruik, tracking en AI vergroten bovendien de digitale voetafdruk.

Tegelijk speelt context een belangrijke rol. Duurzaam papier verlaagt de impact van print, terwijl bij digitale media grotere bestanden en langere kijktijd juist voor meer uitstoot zorgen. Ook het bereik werkt anders: bij print daalt de uitstoot per gebruiker naarmate meer mensen dezelfde uiting zien.

De conclusie: gedrukte reclame kan in veel gevallen milieuvriendelijker zijn dan digitale alternatieven, mits duurzaam geproduceerd. Beide vormen bieden nog ruimte voor verdere verduurzaming.

Voor KVGO bieden deze inzichten een feitelijke basis om het gesprek over duurzaamheid in media en communicatie beter te voeren.

Wil je meer weten over het ontwikkelen van een website, huisstijl, online banners, promotiecampagnes, jaarverslagen of andere communicatiemiddelen? Neem gerust contact met ons op voor een persoonlijke presentatie.